经历过QQ时代的人想必对QQ状态颇有印象，好友可以根据你的状态了解你的动态。微信在一次更新中也上线了微信状态，但是反响却不如当年的QQ状态。本文作者将从六个方面，对微信动态展开分析，希望对你有帮助。本文来自微信公众号：黑眼豆豆写字的地方（ID：），作者：黑眼豆豆，原文标题：《“谈谈我对微信状态的思考”》，头图来自：视觉中国

上一篇写了《Story战争｜抖音、快手、微信story的失败，以及快手对QQ的威胁》，写的时候微信视频动态刚下线不久，8.0版本迎来了状态的更新。那本文简单谈谈个人对微信状态的碎片思考。

在理解微信状态之前，可以尝试先了解微信是什么？沟通是什么？社交是什么？朋友圈是什么？视频动态解决的问题是什么？视频动态为什么失败？

思考上面问题之后，再来想微信状态，对理解状态有更好的帮助。

文章整体的思考框架，微信状态的核心（本质）是什么？

解决微信状态核心目标的策略是什么？

具体的解法是什么？

一、微信状态的核心是什么？

1. 微信状态的核心

先说结论：微信状态核心（本质）是在朋友圈之外，提供熟人之间“轻松自由”自我表达的同时且能获得社交回报的社交形式。

微信做状态的核心原因：个人自我表达的需求没有被满足。

2. 微信状态为什么成立？

(1) 微信状态是什么？

微信是通讯社交产品，通讯产品基本框架：ID-个人属性-通讯/互动方式，三部分。抽象出来，所有的状态都属于“个人属性”；

下面具象阐述具体思考思路，根据百度百科对状态的解释：状态是人或事物表现出来的形态。

那我个人理解状态，主要分为两种：

第一种是作为“即时通讯工具”而言，状态主要解决消息回复及时性的问题，告诉好友你当前的在线状态；那作为即时通讯工具常见的状态有：在线，离线，隐身，忙碌，有事，离开中等等（早期PC端QQ的在线状态）。

（QQ早期的在线状态）

第二种是作为“社交产品”而言，状态本质上是个人“真实”的自我表达；那自我表达个人认为又可以分为两种：

对应到微信里面的状态，刷视频号、看直播、看公众号文章，逛小程序等等都是当下的状态。

自我内心表达的状态应该有2种场景：

结论：从通讯工具看，状态是个人属性；从社交产品看，状态本质上是一种真实的自我表达方式。

（2）用户为什么发状态？

朋友圈问题+用户需求变化。

朋友圈问题：

微信并没有一个工具来记录一下用户一天里面真实的状态，所以后面做了视频动态；

用户需求变化：

小龙曾经说过，对于朋友圈这样一种高压力的社交工具，可能并不代表未来的趋势。未来大家都需要一种更为轻松的一种方式。微信要做朋友圈之外的另外一种社交的模式，解决上面说的弊端。

虽然用户底层社交需求没有变化，但是另一方面时代在变化，用户也在变化，微信要面对“新的用户”、“同一用户不同阶段”产生的需求。

那从朋友圈问题来看，站在平台的角度，现在想在朋友圈之外提供一个真实的状态表达工具，站在平台角度是成立的；但如果只考虑平台需求，没有想清楚用户需求，最后基本上都会面临失败（上篇写了国内很多做story失败的原因之一是各家都是站在平台角度，如何提升社区的发帖，提高生产渗透率、dau和留存，缺少用户需求本身出发，用户是否真的有story这个需求？快手当时的实验证明用户根本没有story的需求）。

那继续思考用户需求。

（3）哪些人会发微信状态？

首先定义，什么是状态；上文提到两种，一种是个人内心主动情感向的表达；一种是展示当下的状态。

发布状态的人，目的是希望自己的状态能够被人看到，与外界产生联系并产生互动，那只要他有和外界沟通的诉求，有社交诉求的人，就愿意发状态。

但是根据个人观察，目前微信状态不是理想中个人发表自己的情绪、心情状态，更多状态发表是无目的（如睡觉的表情、吃饭）。

即使你看到好友的状态，也没有进一步互动的意愿。

（4）目前这些人是怎么解决自我表达需求的？

在微信熟人社交：

第一种，要么不发状态，要么就在朋友圈发布，但是会短暂删除，那一刻自己的情绪表达得到满足或者发布之后没有得到正反馈，便会删除。

第二种，在微信群或者私聊里面解决，找对应的好友倾诉表达。

在陌生人社交：

生活中遇到一些事情，产生各种情绪，想找人倾诉，但是不方便和熟人说，不想发在朋友圈，在陌生人社交产品，写下自己秘密和情绪，得到回应和共鸣。

市面上陌生人社交产品已经验证了这个需求成立，在没有熟人的地方表达、倾诉和被倾听，典型的年轻人soul树洞，陌陌的动态。

二、影响微信状态成功，有哪些决定性因素？

继续上文的思考逻辑，思考要解决微信状态具体策略的时候，核心围绕“价值”和“差异化”；

用户是更加愿意在陌生人社交产品里面发布状态，还是在微信偏熟人里面里面发布？从市面上的案例来看，陌生人树洞社交肯定存在的。

结论：个人认为，从微信状态目前来看，没有差异化，甚至还不如其他场景满足用户状态轻松、安全，自由的表达。

在价值和差异化之外，思考微信如果要做好状态，需要解决哪些核心因素或者条件？哪些因素决定了微信状态的成败？前提又是什么？

做好微信状态的前提是：

在满足上面前提之外，影响微信状态成功主要有三个因素：

为什么需要标准化？

微信已经有10亿用户了，因为网络效应，设计和功能都是面向大众，每个功能都要考虑其所覆盖人群需求的最大公约数，“找到群体里覆盖面最大的共性需求”，寻找一套标准化的解决方案，所以表情是大家都能理解且接受的一个表达状态的元素之一，但表情不是唯一元素。

怎么理解标准化？

一方面从需求角度出发，做标准化为了满足具有或潜在规模化的需求（普适性）；另一方面从ROI角度出发，是否能通过平台已有的框架去满足或尝试满足多元化的需求，而不是被长尾需求带着走，增加产品复杂度。

三、目前微信状态的问题

核心问题：发表状态动力不足。

供给是前提，消费反作用生产，状态发表动力不足，又缺少分发场景，消费不足，反过来打击生产；消费没有解决好，都不需要考虑后面社交回报、互动反馈问题。

具有双边网络效应的产品，都需要考虑供给、消费、匹配（分发）；“内容供给”驱动消费，消费反过来“活跃”内容供给，再做好流量分发的效率问题这是底层逻辑。

目前来看微信状态所有曝光入口，主要是个人主页+聊天对话窗口（昵称后缀）+朋友圈（昵称后缀）。

发布不足的原因个人认为是消费不足（当前状态显示不够好+非熟人天然消费状态动力不足）+本身发布动力不足，具体问题如下：

1. 通过聊天对话窗口显示状态消费太弱

聊天对话取决和你最近聊天互动的好友是否发布状态；即使好友发布状态，如果你最近没有和他互动，聊天对话窗口根本看不到他的状态；谁会无聊到为了看好友状态，整天翻聊天对话呢？

假设你最近聊天好友有发布状态，状态表情是否展示足够好？你是否意识到好友发了状态？

有一些用户名字本身带emoji的，微信昵称和表情结合在一起，或者好友名字很长，表情被遮住，是否你感知不到状态？

2. 个人主页展示状态场景消费太弱

目前的消费路径点击对方个人主页，查看状态，但是熟人场景，每天访问个人主页是非常低频的事情，从个人主页主动访问状态消费太少。

3. 朋友圈消费状态太弱；

目前刷朋友圈，如果好友同时24小时内发布状态（昵称后缀）会有表情展示状态，但和发朋友圈相比，发状态更加低频。

另外刷朋友圈的心智是浏览好友内容，不是为了特意刷朋友圈看好友状态；状态是附加消费，且如果用户同时发布了朋友圈和状态，我是在朋友圈评论互动呢？还是在状态里面和对方互动？

4. 非熟人关系下天然消费状态不足

状态和story有些共性，story的特点是用户必须点开头像才能查看内容，是先基于人；在story中社交网络关系链优先，内容是后置的。

微信状态也是先基于人，如果是我的密友或者亲密度高的，我会去看密友状态，但是一个非熟人，我什么要看他的状态？

目前微信聊天对话，会展示状态，但是为什么最近和我聊天的人就是我愿意看他状态的人？以及为什么最近和我聊天的人就是要了解我状态的人？

5. 用户是否真的理解状态本身的含义

词很重要，而且是通俗易懂的，取决于用户是否能理解，如果都不能理解，他自然就不会发。微信拍一拍、摇一摇，都是线下的社交动作，用户易理解；状态目前这个词，描述的还不够准确，用户不知道到底该怎么使用。

之前视频动态提倡的是真实的，而不是美的。

在拍完一个视频动态底下的按钮不叫“完成”、不叫“发表”，而是“就这样”，目前的状态“发表”也是一样沿用视频动态，目的就是让大家记录或者表达随意的东西，无压力的去表达。

但目前状态更像是既融入“个人心情”+“视频动态”+“工作/生活状态”，融入在一起，有一点突兀，用户不知道怎么去使用（从我目测的好友发布状态，很多就只有一个表情，文字不超过5个）。

虽然这种也是状态，但更多是无目的的表达，不在于互动，而是对外传递一个信号，被当成是一个固定的状态展示，这种状态好友主动访问消费动力是很弱的。

理想中的微信状态是在朋友圈不会发表的个人自我表达，碎碎念可以在状态里面去承载，是很随意的内容，但是从目前来看，并不是小龙说的理想中的微信状态。

蜂巢模型理论指出，一款社交类产品，是以身份为核心，由状态、分享、会话、群组、声誉、关系六大要素构成。

在蜂巢模型中，才是核心，在哲学层面的含义是“同一性”决定了物以类聚，人以群分，并基于此产生每个人独一无二的社交关系。

关于社交，每个人都有自己的理解。

小龙曾经说过，在远古人都是个体是没有社交的，当人类成为群居的动物原始的社交就产生，人在一个社区里面最大的诉求是不要被排斥，所以需要表达，而且社交目的在于得到认同。

从蜂巢模型7大组成要素抽象出来，社交的本质在于自我表达，沟通交流，分享互动。

状态核心是社交，状态只是承载社交行为和模式的载体，帮助产生和建立人与人之间的交流和联系。

微信状态初衷是想人们无压力的展示真实的自我，但如果没有了社交反馈，发状态渐渐成为了一种无效的分享行为或者个人行为，久而久之用的人更少了。

目前，个人觉得状态还是不那么“纯粹”。

四、具体的策略及解决方案

1. 提升状态更多消费场景；通过增加曝光，提升状态价值

解法1：找场景，在最合适场景增加状态的曝光；目前最佳的曝光场景，就是在个人发表状态的主页，增加好友发表状态的聚合内容。

对于曝光我自己的理解，如果是其他公司要做状态，各种中心化的入口，聊天对话上方加状态入口，引导大家去消费，但是我觉得对微信而言，如果只是为了提升曝光，很容易。

“但关键在于怎么触达更高效且不影响微信用户现在的体验，这个是最难的”。

当前最合适的场景，在发布状态页面，增加好友发布状态的分发场景；本身发布状态，说明有发表和消费的动机，那在合适的时候，推荐好友发布状态列表，引导用户消费。

最近好像已经在灰度了（但仅从状态里面增加消费，入口太深，还需要其他办法）。

解法2：在我的tab页面，“个人主页”发布状态处，增加红点提醒，类似好友发布朋友圈更新红点提示。

可以先让用户浏览好友发布的动态，先消费，再发布状态，当好友状态有更新，可以有红点提示。

目前“发现”tab,“朋友圈”“视频号”“看一看”“直播和附近”“游戏”均有小红点提示，而“状态”目前是新功能，在产品冷启动的时候，同样可以在个人主页“状态”处增加好友发布状态的红点提示，引导用户消费。

解法3：朋友圈单独增加状态分发的入口。

鉴于目前从朋友圈访问状态的消费太少，可以单独增加状态的消费场景，和过去的视频动态类似。

（视频动态）

解法4：聊天对话状态icon增加不同颜色+选用更能引起共鸣和传播的状态名称。

状态、情绪应该是五彩斑斓的、不同人群，同一人群不同时间状态是不一样的，紧张、严肃、活泼......微信状态的icon可以提供更具温度，更五彩斑斓的颜色，更可被理解的美；而非现在比较严肃、偏深层的设计，注意力很难被吸引。

（聊天对话状态显示）

目前在状态发布页面，不同状态，有不同的颜色背景，代表不同的心情，但是为什么不在聊天对话，展示相应的颜色？而是上面这种偏深层的颜色？

（微信状态发布页面）

目前微信一共有26个状态，从每个状态的含义来看目前都是偏向年轻群体，如果是状态新用户，不了解好友对话框对应的表情代表的是什么含义，主动访问的动力是很弱的。

在冷启动期间，应该选择更能引起共鸣、理解成本低、容易传播的状态名称。

比如以吃饭为例，同样是表达吃饭的状态，个人觉得QQ的“干饭”比微信状态“吃饭”更加有意思，且能够引起共鸣和使用的动力。

（QQ状态）

（微信状态）

可以在头像侧增加蓝色小圆圈，类似此前视频动态的提醒，相比在微信昵称后面增加表情符号，更能让用户感知到。

解法5：巧借外力，在其他场景增加状态的分发曝光，“一键设为自己的状态”。

微信俨然成为一种生活方式，那对于微信状态而言，在目前供给消费都不足的情况，可以低门槛增加状态的表达，并且巧借外力。

目前在微信里面，看直播、看公众号文章（看一看）、刷视频号、玩游戏都是当下状态，可以一键设为自己的状态，目前已经可以把视频号直播设为自己的状态，阅读、看视频号也可以考虑设为自己的状态。

（看直播设为自己的状态）

解法6：微信状态增加访客记录。

目前好友看到状态只有“点赞”行为，但点赞行为过重，可以使用更轻互动的反馈形式。增加状态访客记录，仅发表者自己可见。

发布状态本身是为了让人看到，很多时候状态其实是被看见了，只是好友没有点赞，发表状态缺少反馈，增加访客记录，可以了解有多少人访问了自己的状态。

思考：假设上述提到的解决方案解决了之后，能够解决用户发表状态的动力吗？

我觉得还不行，上述都是在增加状态分发，没有从底层解决用户发表状态的动力；本质上没有解决社交压力的问题，微信状态如果要向解决用户发表真实状态的动力，必须解决社交压力的问题，“在社交压力做减法”。

从目前大家发表状态看，能被公开看到的，都是给个人带有“安全感”的状态，不会给自己带来压力的状态，非最真实最自由表达的状态（之前有问过好友，为什么都发搬砖的表情，她告诉我因为微信上有同事和领导，不敢发划水状态，怕被老板看到，又不想每次发个状态都需要自己来分组，发搬砖老板看到自己在认真工作，也挺好的）。

朋友圈分组沿用到状态里，但是很多时候，大家就是不想分组，才选择不发朋友圈，如果在状态里面选择分组，还是没有降低发表的门槛；所以目前状态没有解决社交压力的问题。

2. 在社交压力做减法

解决方案：用户自己创建状态“密友名单”；平台也可以给用户把密友筛选出来（根据聊天频率，或者朋友圈互动频率，把密友给找出来，核心在社交压力做减法，降低用户发布状态心理门槛）；

和ins一样，创建自己的密友名单，选自己最亲密的好友。之后的状态仅自己的密友可见。

带来的问题：反向思考，带来的问题就是增加产品复杂度，和目前的分组相比，成本过高，目前没有比分组更加优雅的办法，但分组不改变本质问题。

“勇敢表达”和“表达压力”互斥的，最没有压力是自己对自己表达，但是不能获得社交回报；又要勇敢表达，又要获得社交回报，其实本身就是矛盾的。

之前和即刻产品负责人交流过，通讯做到极致，社交就做不到极致；很多需求、自我的表达，在微信当下的产品结构下，是很难解决的。

微信怎么在社交压力做减法这个事情上，个人目前也没有既不增加产品复杂度，同时又可以满足用户自由表达状态，暂时想不出更好的解法。

五、视频动态和微信状态本质

个人觉得微信“朋友圈”是弱化版的“”，朋友圈发布的都是比较精心处理过的内容，而“微信状态”承载的任务像是“”里面更多休闲、随性、碎片、日常的一些小视频或图片或文字，来和熟人进行日常互动。

微信社交终极形态=+的结合体。

是本身具有强社交关系的社交网络，这是它的本质。

为了关系链的持续活跃，必须需要更加个性化的图片/视频/文字等载体来持续活跃，重点不在于图片/视频，重点在于熟人关系之间相互的互动，关系的维持；

状态也好，story（视频动态）也罢，是为了维持，满足这个本质的一种表现。在强关系社交网络下，状态是大家社交的一个载体，只不过之前视频动态没有成功，现在换成状态的形式。

当有新的形式出现的时候，新的形式也会出现继续成为新的社交形式。

这是微信做状态和视频动态的本质原因。

当然微信状态如果要想做好，确实很难。

目前第一阶段，重点做好开源和节流；开源的核心就是在不过度打扰用户的前提下，增加用户接触到微信状态的机会；节流的核心就是提升分发效率，在用户有限的时间和注意力上，尽可能营造消费状态的氛围；

怎么在不影响微信用户原有的体验，做好分发，是很难的事情；第二个阶段，重点在社交压力做减法上，帮助用户降低门槛，更自由轻松的发表状态。

这个问题在微信目前的现状下，同样是非常大的挑战。

六、状态的终极愿景（下一代社交产品机会）

以下，纯粹是个人猜测：

目前微信聊天列表都是静态的、冷冰冰的对话陈列，假设这些通讯录都是动态的，每个聊天列表里面都是鲜活的人，当下的状态有在听歌的，有在看电影的，有在打游戏的，这些全部都是线下动态的，映射在你的通讯录列表里面。

未来主要互动可能不在朋友圈，你的通讯录就是你的私人广场，每个聊天对话，都是好友当下真实的状态。

好比每个人的小广场，广场里面有“游戏厅”+虚拟的“个人空间”，通过我的好友列表可以立体的看到每个人当下的状态，我感兴趣，我走过去和他聊几句，参与他们讨论，然后换一个人，继续讨论，是很有趣的一件事，而且最好能做到区隔。

可以通过好友当下的状态，去浏览视频、浏览公众号、看直播，通过好友的状态看世界+体验新世界。

目前在现有的移动设备做熟人半熟人的社交（语音社交），尤其在微信和QQ两座大山下很难有机会， 但是随着设备的迭代，进入VR或者将线下的生活搬到线上，可能存在机会。

微信之类产品，只是把社交连接搬到了线上，提升了交流的效率。

之前和朋友交流过，如果将来有个产品复制了绝大多数线下生活场景到线上，那可能在微信之外找到另一个突破点。

未来的虚拟现实游戏，可能可以做到这点。生活即游戏，游戏即生活，生活的本质是体验，游戏其实可以模拟所有体验，迟早有那么一天，生活和游戏的边界会不那么重要。

赌的还是下一个赛道。

最后，几个观点可以和大家探讨下，也是来自和好友宇杰的交流：

（来自朋友圈好友发布的图片，其实就是状态）

文章最后，再啰嗦几句：我写的文章不是完美的，很多思考只是代表当下我对某个产品，某个功能的思考，现在回头看，我之前写的文章，很多地方是不对的，错误的；但是不重要，认知是需要持续迭代的，来自与外界的交流，来自你各方信息的输入，是一个持续的过程，但写文章也是在帮助自己思考的过程，“输出是最好的输入”。

之前和一些微信的产品经理交流，给了我不少建议，他们会觉得我在分析产品，定义问题、找到问题思考比较深刻，但是在具体解法上思考还不够，或者没有看到，建议我在具体的解法上有更多思考，毕竟产品经理是需要解决问题的。

后续应该不会写之前的产品分析文章，如果要写也是会在重点解决方案上多一些思考。