如今越来越多的电影公司注重“门面”的重要性，于是我们在电影院里看到各种大气磅礴、气势恢宏、华丽丽的的电影公司片头。

这篇文章我也是准备蛮久的，不知道你们看电影的时候有没有注意开始的电影公司logo，应徐先生的要求，我们这期说说关于电影片头！

在说电影公司logo之前必须先祭出龙标。

说到电影公司片头，不得不提一下电影公司厂标的历史，早期国内各大电影制片厂的厂标都带有鲜明的时代特点——工农兵。

与好莱坞各大电影公司相比国内电影公司对于厂标的重视是从近几年开始的，越来越多的电影公司注重“门面”的重要性。于是我们在电影院里看到各种大气磅礴、气势恢宏、华丽丽的的电影公司片头。

电影公司片头的形式变换多样，创意实现的手法不尽相同，实拍、手绘、三维制作等等。

对三维感兴趣的同学可以关注一下片头的只制作流程：

1.概念：电影公司决定制作片头，会先跟制作公司沟通设计方案，制作方会先绘制一个概念图，再进一步沟通和细化设计。

2.关键帧：根据设计图定稿制作场景、空间位置，根据镜头设计确定画面元素位置，对关键镜头画面进行调整和完善。

3.动画预演：有很多电影公司片头是一镜到底，所以需要在上材质和打光之前制作动画预演，将需要渲染的镜头串联在一起，检查镜头的画面、元素、镜头运动中的问题。

4.渲染：上材质、打光，渲染场景氛围。

5.视效合成：将做好的所有素材、元素进行最后视效合成。

6.成片：做好的片子进行声效合成，最后根据甲方要求格式出成片

提到工农兵元素，中影（中国电影股份有限公司）最具代表性。中影的前身是北京电影制片厂，北京电影制片厂的厂标中就包含“北京电影制片厂”和“三个工农兵”元素。在这个元素的基础上发挥创意，画面始于云层之上，远处朝阳冉冉升起，工农兵厂标形象顺时针旋转淡入画面，同时光线照在工农兵身上，代表着中国电影辉煌的时刻，其中一个工农兵手指的方向用闪耀的光予以强调，寓意着光明能够引领革命方向和价值观。

整个标志透着一股大气沉稳的视觉感触，浓郁的老干部气质一看就是老国企的style。

万达的“荷叶水滴版”厂标大家很熟悉了，用清新淡雅的水墨荷塘作为整体背景，突出了绿色的荷叶，集天地之精华汇聚的水珠滴落，最后化成“万达影业”红的印章。

这个“厂标”的设计充满了东方韵味，不仅突破了电影厂标设计的工业感，配上中国风悠远绵长的配乐，将东方独有的气韵用视听的发挥的淋漓尽致。同时又是对电影工业充满想象力的意向表达，电影工业本就是由不同的人汇聚到一起共同发力创造的产业。而阳光、露水以及荷叶则意指空间上电影制作过程中各种元素互相化学反应，突出时间这个概念。

华谊兄弟的“厂标”设计来源于钟表内部的机械零部件，独特的金属质感和高度的精密细节，象征着华谊兄弟的实力和精益求精的企业文化及严谨完整的工业化。在整理个设计加入东方特有龙的形象，将传统文化元素与现代工业感完美融合，体现了“中国元素。国际视野”。

近年来，华谊兄弟不断投资国外电影市场，全球观众也将看到华谊影业的“动态厂标”，一只“有金色龙头的转动的钟表机械装置”。

坏猴子影业“厂标”的设计体现的是一种打破常常规荒诞感，很符合宁浩导演的气质。整个“厂标”没有叙事性或者具体行为的表达，也没有宏伟大气的特效和配乐，只是像儿童涂鸦风格的画面，一只猴子把气球吹大，然后吃掉，气球带着猴子满天飞。没有太多技巧和加工，仿佛是对事物最初的感知那样

宸铭传媒的“厂标”除了是logo演绎外，涵义比较复杂。

宸铭传媒像皇冠似的Logo在远古时期代表着北极星，与“宸”字有异曲同工之妙，一个代表古，一个代表今，蕴含着古和今在北极星符号系统里的一次对话。

“厂标”中的两条龙的形象参考了日本国立东京博物馆的铜铸龙，西安博物馆里的唐代金龙，未央宫出土的汉代瓦当上的龙图腾，还有故宫九龙壁，综合了史实资料，赋予其艺术化的处理才创造出了这两条龙德形象。黑暗的云层之上一条青龙一条红龙交缠一起冲破黑暗的云层化成宸铭传媒的logo。寓意着宸铭传媒将北极星符号作为目标，不断去追寻好的作品，引领行业志气。

国内电影公司“厂标”大多都以“大气磅礴”为要素。这就催生出来很多派别。

1.星空系

冷色调星空背景，气质低调内敛，仿佛诉说着浩瀚广袤的宇宙之中人类的渺小，如此沉寂的主题，在小坏的整理之中这个主题也是最多的，像嘉映、阿里影业、腾讯影业、唐德影视等等，这个主题应该位列榜首。

嘉映

2.图腾神兽系

这个类型用的最多的是“山、海、天、祥云”与一些中国古代的图腾异兽的元素“龙、马、凤、麒麟’等结合，使用鲜明的色彩营造出一种大气磅礴的气势，是中国喜欢的大气感。

保利博纳

嘲风影业

凤仪传媒

电影公司的厂标都是基于公司logo创作的，一般电影公司的厂标都做几个不同的版本适应不同的影片需要，也会根据上映影片类型的不同做细节调整。

厂标代表的是企业文化精髓所在，国外电影公司的厂标之所以让人印象深刻是源于他们悠久的电影工业历史，梦工厂的“厂标”月亮上钓鱼的小孩—是企业定位讲述成人童话。国外一些能够让人记住的都是文化感极强，思路惊奇的厂标。

比如小马奔腾的“厂标”颇为用心，根据电影题材的不同使用的片头也不同，在《将爱》中使用了手绘风格的春游版厂标；在《黄金大劫案》和《无人区》中使用了木刻板厂标，木版画的形式描绘了古代草船借箭和当代抗日战争；在《剑雨》中使用了浪中奔马的厂标，《太平轮》中用了岩画版厂标。

小马奔腾春游版

小马奔腾木刻版

小马奔腾奔马版

陈导的我们制作使用几十款不“我”字的不同写法进行快剪，配上轻松明快的音乐，令人耳目一新。

钮承泽的红豆影业，用传统的剪纸形式让鲜花开放，伴有夏天的蛐蛐叫和鸟叫声，清新自然。

其实还有很多像“工业朋克系”的光线传媒、华谊兄弟，“山水田系”的工夫影业、完美世界，“深海鳕鱼系”的开心麻花、自由鲸，“天空之城系”华视、真乐道等等。

小坏剪了个片头集锦，可以看的很直观了。

分析这些片头的设计、元素及制作方法对做三维包装影视片头的同学很有帮助，毕竟这些都无论从设计理念还是制作上，都是国内顶级的片头水准了