在前面的新媒体运营课程中说道，题好一半文。意思是说文章如果有一个好的标题，就已经成功了一半。公众号公众号折叠之后，用户在公众号订阅号的推送里只能看到文章的标题，标题就显得更加重要了，它直接决定了用户是否阅读文章。那么，如何才能写出吸引读者注意力的标题呢?本节将对公众号文案标题写作的相关知识进行详细讲解。

1.公众号文案的常见标题类型

同样内容的公众号文案，采用不同的标题读起来会给人带来不同的心理感受。因此，在写作公众号文案标题时要注意不同类型标题之间的差异，根据文章写作风格和要求选择合适的标题。一般来说，公众号文案的标题主要有以下几种类型。

（1）直言式标题

直言式标题的特点就是直观、明了和实事求是，通过简短直观的语言简明地表达出文案的主题，用户在看到标题后一眼能就明白整篇文章所讲述的主题，图8-57、图8-58所示的两则文案标题《一代鞋王百丽要被收购了》、《招一流的员工，千万别省钱》就直截了当的表达了文案的主要内容。

（2）数字式标题

数字给人一种理性思考的感觉，它天生就有数字论证的情感。使用数字式标题可以增加事情的可信度，能激起读者的强烈阅读欲望。例如《高人处理事情的8个方法》《每天8分钟，这几个动作能让你增寿几十年!》等，图8-59所示为一些数字式标题。

（3）提问式标题

提问式标题是指通过问题来引起消费者的共鸣，启发消费者进行思考或探究问题的答案。例如，《你的‘前中年危机’杀到了吗?》，如图8-60所示，此外，还有《7大手机充电误区，你中了几招?》、《为什么你越来越能接受加班?》等公众号文案都是用的提问式标题。

提问式标题的要点是要以消费者的角度切入问题，考虑消费者为什么会产生这种问题的原因，以及为消费者提供解决的办法。

（4）新闻式标题

新闻主要以报告事实为主，是对新近发生的有意义的事实的一种表述，比较正式且具有权威性。将新闻式标题应用到公众号文案中，可直接告诉消费者最近的某些事实变化、新产品发布或企业新措施等，这样的文章可以吸引对事实比较感兴趣的用户。例如，《发布全新动力总成战略，海马汽车专注打造“顶级动力”》、《京东大件物流服务树新标杆，用户最快可享受2小时闪电退货退款》等公众号文案标题，如图8-61所示，就是用的新闻式标题。

（5）话题式标题

话题是用户讨论的最多，也是最容易引起传播的方式。比如“达康书记”“雄安新区”“乐天事件”等话题的出现时，曾一度引起全国人民的热烈追捧和讨论，也频繁地出现在餐饮美食、娱乐场所和房地产等各大领域，一篇篇与此相关的文章标题也充斥着微博、公众号朋友圈、引起大量手机用户的转发，攀升为百度、微博的热门排行榜，其点击量、转载率与分享效果成为无数商家的参考依据。例如近期火热的电视剧《人民的名义》，剧中的“达康书记”因其言辞犀利、办事雷厉风行成为网红，许多公众号便以此借势营销，如《“达康书记”为什么受年轻人追捧?》、《达康书记的爆红，证明人民是有审美的》等。话题式标题需要紧跟时尚热点，且必须具备实效性。应该在顺应阅读需求的前提下，传递出品牌的文化与风格，并引导用户的思维习惯，尽量让他们顺着作者的写作方式进行思考，接受作者所传输的观点。

（6）恐吓式标题

恐吓式标题是通过恐吓的手法来吸引用户的关注，特别是对于具有相同症状或心里有某种担忧的用户来说，这种恐吓手法可以引起他们的共鸣。采用恐吓式写作标题可以有一定夸张，但不能扭曲事实，要在陈述某一事实的基础上，引导用户意识到他从前的认识是错误的，或产生一种危机感。例如，《太可怕了，炒菜时做这几件事情，可能会让你全家得病!》，如图8-62所示，此外，还有《这5种人是“癌症候选人”!快看自己在不在其中》、《危险!开车96%的人会做这个动作，随时可能酿成悲剧》、《看到这条彩信千万别点!已有数万手机用户中招》等都是恐吓式标题。

（7）对比式标题

对比式标题就是通过对当前事物的某个特性，通过与之相反的或性质截然不同的事物进行对比，给用户提供当前事物与对立事物的认知，通过强烈的对比和感染引起用户的注意。例如，《你和头等舱的距离，差的不只是钱》、《南京VS杭州，是时候一决胜负了!》、《“谁最有望入主青瓦台?“王的男人”文在寅VS“韩版比尔盖茨”安哲秀》等公众号文案都是用的对比式标题。

（8）猎奇式标题

猎奇是指急切地或贪得无厌地搜求兴起和异样的东西，也指寻找、探索新奇事物来满足人们的好奇心理。猎奇式标题就是利用人们的好奇心理和追根究底的心理，引起他们点击文章的兴趣。例如，《农民随手采三株“野草”就获刑了?》、《仙人掌放电脑旁边，能防辐射吗?》、《中国人从何时开始拜关公》、《中国人学哪门外语最容易》等公众号文案都是猎奇式标题。

2.公众号文案的标题写作要点

公众号文案的标题直接影响着用户是否点击查看文章，进而影响着文案的传播效果。因此写好文案标题对文案人员来说自然十分重要。这里总结了几点关于公众号文案标题写作要点。

（1）主旨明确

文案标题是对正文主要内容的简要概括，包含着文章的核心要点和主旨，读者通过阅读标题就可以知道文章的主要内容和信息。因此，公众号文案的标题应当根据文章内容，旗帜鲜明的告诉读者文章的主要内容，而不能为了吸引读者注意力而做一个博得读者眼球的“标题党”。例如，公众号淘宝美工设计教程，推送的一篇关于淘宝美工教程的文章，题为《如何北快速搞定?》，如图8-63所示。标题鲜明的告诉读者文案内容是关于设计淘宝图的相关知识，让人一目了然。

（2）简洁明了

信息时代，信息的更迭使得用户浏览信息的速度也不断变快，越来越多的用户习惯利用碎片化的时间进行阅读，所以，文章标题如果太长的话容易让读者产生冗余、沉闷的感觉。标题的内容必须简洁明了，使用通俗易懂的词语简洁描述主要内容，不要使用生僻词语，因为绝大部分读者的文化认知相近，如果大部分读者都没有读懂标题，那么文章的传播效果可想而知。

例如，一篇标题为《男子因长得像‘祁同伟’被打?真相是„„》的公众号文章。文章主要讲的是上海某男子喝酒后打人被通缉抓获，因其长得像同期热播的《人名的名义》电视剧中的反派人物“祁同伟”而被误传为长得像被打，与事实根本不相符。文章内容本身只是一篇简单的社会新闻故事，但因标题简单传神，又符合人们的好奇心理，因此一经发布后就马上受到了网民的热议。

（3）内容具体

文章的标题应当与文章内容相关联，与文章的内容联系密切，使读者一眼便知文章的主要内容，千万不要通过一些模棱两可或过于抽象的语句来命名，这样的标题不仅看起来空洞乏味，没有吸引力，而且也不能激发读者的阅读兴趣。例如，某公众号推送的一篇关于高考的文章，该篇文章主要讲述了一位年近50的大龄考生，为实现自己的大学梦，连续参加了21次高考后，依旧失败的他执着追求梦想的励志故事。文章标题为《21次，与你擦肩而过》，对于没有读过文章的人来说，很难联想到文章与高考有关。

（4）切中“痛点”

所谓“痛点”就是某一特定时间段内公众的心理关注点和情感需求点。因此文案写作人员需要从用户角度入手，找到一个独特的切入口，切中用户“痛点”，激起读者内心的共鸣。例如，公众号新媒体课堂推送的一篇题为《想做公众号封面，又不会PS怎么办?》的公众号文章，标题直接击中那些不会使用PS制作封面图6的新媒体运营人员的痛点，吸引用户赶紧打开了解如何制作文章的封面图。如图8-64所示。

（3）引人注目

文案标题的内容除了要引人注意外，标题的字体、字号、位置和排版等都要考虑，尽量从视觉美观的角度进行设计，让读者在看到标题的时候感到眼前一亮，但对于一些比较严肃的文案标题则要表达出端正的感觉。并且面对不同的文案宣传对象，文案标题的写作和设计也要具有针对性，以充分发挥标题的作用。

3.公众号文案的标题写作技巧

好的标题往往在瞬间就能吸引读者的眼球，让人情不自禁的去点击查看。那么，公众号文案的标题写作有技巧吗?文案人员可以从以下几方面考虑。

（1）灵活使用符号

标点符号作为辅助文字记录的符号，除了有表示停顿、语气的作用外，还有表意的作用。问号表示疑问、反问或设问，给人留下悬念;感叹号表示主要用于抒发赞颂、喜悦、叹息或惊讶;省略号表示意犹未尽，可以引起读者的兴趣;不同的标点符号表达的意思各不相同，通过运用标点符号、数字以及运算符号可以生动形象的表达文章的主题思想，文案人员在写标题时可以灵活运用这些符号，让标题变得更具有吸引力。灵活使用标点符号可以使文章标题变得新颖独特，但切记不要乱用标点符号，以免适得其反。

数字标题即在标题中使用数字，用数字来突出网文章内容的价值。例如，公众号人民日报推送的文章中，就时常将数字加入到标题中，如《每天写8000字，80后小伙去年狂赚1.2亿，秒杀金庸余秋雨》、《12条人际交往潜规则，别等吃了亏才看!》、《这40条人际关系准则，会真正提升你的社交情商》等都属于数字标题。

标点标题是指在文章标题中加入标点符号，运用标点符号的表意作用直指用户的心理。例如，公众号央视财经推送的文章中有许多文案标题使用了标点符号，如《2017年，全国将新分配公租房200万套!这些人有福啦!》、《起床先刷牙还是先喝水?据说90%的人都做错了》、《重要信号!银监会两周连发7文，影响这5类人的“钱袋子”》。(3)运算符标题运算符号标题就是借用数学中的运算符号，利用运算关系来表示标题的内容，或突出文章重点，或为了吸引读者注意。例如，《热门专业≠高薪|看看这10大冷门专业吧!》、《学识≠教养》、《海尔+海信=国际品牌》等标题中，都使用了运算符号，属于运算符标题。

（2）巧用“热词句”

所谓“热词句”，主要是借助最新的热门事件、新闻、以此为文案标题创作源头，通过大众对社会热点的关注，来引导读者对软文的关注，提高软文的点击率和转载率。网络流行语因网络用户高频度的使用或搜索，往往具有话题性和卷入性，而受到网民的“热捧”。

公众号文案写作人员必须对网络动态保持高度的敏感，及时地掌握并运用网络热词、流行语以及重大的网络事件。当然，标题也不宜盲目使用“热词句”，应该寻找这些词句与广告诉求之间的逻辑关系，并巧妙地展示这些关联。

（3）亮点词汇

亮点词汇与数字异曲同工之妙，可以在第一时间让用户知道该文章传递的价值，快速吸引用户的关注。目前较常用的亮点词汇由推荐、震惊、妙、警惕、神奇和天啊，这类词语可以使读者产生心灵共鸣或震撼等感受，是一种较常用的标题设计技巧。如《震惊：燕郊北漂族‘摆渡进京’?真相被挖掘出后„„这才是痛点》、《荐读：高人处理事情的8个方法，绝了!》、《危险：开车时96%的人会做的这个动作，随时可能酿成悲剧》等。

（4）历史文化

中国有着五千余年的文明历史，不同时代创造了不同凡响的璀璨文化，唐诗、宋词、元曲、明清小说分别代表了当时最高的文学造诣。因此，在标题中加入历史文化的元素，本身就给人以高品质的文化内涵。同时，借助诗词歌赋、成语典故、谚语、歇后语、人名地名和影视戏曲歌曲等来创作的文案标题，还可以拉近与读者之间的距离，给人留下深刻印象。例如，《醉翁之意不在酒，宝沃或假道新能源扩产圈地》、《东施效颦的蒂阿兹，你怎么看?》、《我是校园贷受害者，也是‘助纣为虐’的人》、《最好的爱，是臭味相投》等文案标题就是巧妙运用了历史文化。

（5）名人效应

全民娱乐时代，明星作为社会公众人物，他们的一言一行自然备受社会各界的关注，尤其是当下的影屏上爆红的影视明星，更是牵动着成千上万的粉丝内心。因此，可以借助名人的光环效应发布一些与明星有关的文章，也可以吸引来众多粉丝。

（6）巧用谐音

谐音式标题就是利用谐音来表达消息隐含的意思。谐音是一种口语化的语言表述，富有很强的生活气息、幽默感和趣味性，是人们比较接受和喜欢的一种语言表达方式。例如，某汽贸公司的公众号推送的团购会文案标题《夏不为利，“厚惠”无期——北京现代“吐血”团购会》、《“工”主驾到，立减40|一周两次》就巧妙的运用了谐音，一语双关。