湖北日报全媒记者 刘宇 通讯员 郭元芳

或许很快会迎来这样的消费场景：当你进入服装门店后，你所拿过、试过的商品信息将会自动记录，这些衣服的款式、颜色、尺寸等信息将汇总至后台系统，服装企业通过大数据分析挖掘消费者需求变化，研发出更适合客户的产品。

服装产业除了拥抱新科技，生产出更多让消费者心仪的商品；还可以在个性化上下功夫，“将中国非遗工艺文化印在现代卫衣上面，满足‘后浪’们的国潮时尚。”

服装市场正在发生深刻变化，服装企业如何把握新机遇、应对新挑战？10月26日召开的2023中国服装大会主题会议上，多位知名经济学家、服装行业知名企业代表纷纷支招：拥抱“新潮”科技，瞄准消费“后浪”。

未来已来

数字技术重塑服装产业

AI虚拟模特、3D数字样衣、XR虚拟时装秀……人工智能技术正在重塑整个时尚纺织服装行业。

“人工智能时代与互联网时代不同，前者核心价值是创造新的供给，后者则是降低信息不对称。”在凌迪创始人兼CEO刘郴看来，纺织服装行业是一个依靠大量上新和创造驱动消费的产业，和智能驾驶等产业相比，市场对其技术成熟的程度容忍度高，因此智能生产、组织、决策非常适合纺织服装产业。

刘郴介绍，目前将AIGC（生成式人工智能）技术应用到服装设计领域已经基本成熟，明年可基本进入商用时代。AIGC加持3D数字化技术也将打造新的电商场景，即未来在电商平台上，模特试穿场景都是“数字模特+数字样衣”。

海澜集团董事长周立宸是服装行业较早接班的“二代”，已经带领海澜集团在研发、生产和零售端全面实现智慧化。他介绍，该集团生产的每一件衣服上面都装有RFID芯片，每一件衣服对应唯一标码。不仅能实现精准快速的分拣装箱等工作，降低人工成本、提高发货效率，并且客户每拿过、试过一件衣服都会自动记录，再通过大数据分析挖掘消费者需求变化，研发出更适合客户的产品。

数字化浪潮下，我省纺织服装产业的“链主”企业——华纺链正在致力于成为全球领先的纺织服装数字服务平台。华纺链常务副总经理廖斌表示，华纺链将打造湖北省纺织服装产业大脑，通过平台交易、第三方数据整合，沉淀产业大数据、进行数据的智能分析，链接供给侧和需求侧的需求，围绕贸易、物流、金融、信息等方面提供一站式数智化供应链服务。同时，联合国内外头部平台共同做好产业协同，提升产业配套，并以决策的支持和政策的赋能加强政企协同，壮大湖北纺织服装优势产业集群，打造高质量发展新引擎。

瞄准“后浪”

国产品牌拥抱年轻化

中国消费升级这一次变化的最大机遇在哪里？经济学家马光远博士的答案是：年轻人。

在马光远看来，年轻人热爱国产品牌，特别是95后、00后，包括马上进入消费周期的10后，对国产品牌的拥护程度、热爱程度前所未有。对于服装行业而言，抓住年轻人特别重要。

比音勒芬集团连续13年营收、净利双增长，被资本市场称为“衣中茅台”。谈到未来发展，该集团董事长谢秉政提出了“四化”：国际化、高端化、年轻化、标准化。他特别强调，品牌必须要年轻化；如果品牌不年轻化，那么未来也没有什么市场。

“将中国的文化自信通过我们的产品根植到年轻人心里，是今后不断探索和发展的方向。”面对消费者结构和需求的变化，周立宸表示，年轻消费者不仅更注重服装的功能性，而且希望能有更多选择，更要穿得好，海澜集团一直在探索如何让年轻人在这里找到更加适合的服装。

周立宸介绍，当下年轻人追求舒适、自由，他们便开创道法自然系列，将中国非遗工艺文化印在现代卫衣上面。年轻人追求时尚、方便，今年便推出茄克式衬衫，让衬衫不再是作为基础穿搭穿在里面，在外是外套，进屋就可脱。如今年轻人越来越不喜欢穿西装，他们也正在研究如何让西装做到更轻便、随时可脱卸可穿，为长期出差在外的年轻消费群体创造新的西装特色。