媒体融合如何能实现落地发展，一方面，2019年作为5G元年，传播技术更迭换代将进一步推动媒体融合进程中内容生产，也为信息消费的视觉转向提供了技术内核的加持；切换视角，摘下技术的光环，现阶段媒体融合也在催生媒体文化环境附着上“移动互联”的特点，传播场景的转变，用户至上的内容生产理念已经不是停留在用户对于内容偏向的隐喻，而是在泛内容的话语环境里实践注意力经济的营销方式。

在融合的浪潮中内容既是短视频的红利，也是对于以新闻摄影为代表传统的革新。对此，近日在山东日照举办的“2019中国新闻摄影高峰论坛中，来自来自中央和省地市县主流媒体的负责人，就短视频内容生产和传统新闻摄影的任务进行了学术探讨和交流，其中有短视频内容传播的讨论引人注目。

01 推动融合，建设全媒体是紧迫课题

今年1月25日，中共中央总书记习近平在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。在论坛开始前，中国新闻摄影学会会长徐祖根在主旨演讲中，根据总书记的讲话精神，以新闻摄影在媒体融合中面临的问题和挑战为出发点，分析了当前媒体发展的趋势和变化，探讨如何让新闻摄影在媒体融合和转型中发挥更大作用。

中国新闻摄影学会会长徐祖根发表主旨演讲

02 构建短视频传播矩阵推动内容的升级

如今，传媒转型有两个关键词：一是短视频，一是融媒体。5G时代，一切皆媒，万物皆联。人民网人民视频副总经理杨家波，从短视频时代融媒体升级的角度出发，面对可视化传播的语境，媒体融合的升级路线是打通部门墙、集团内整合、媒体间整合和跨行业整合。媒体融合的方向，对于主流媒体而言，融合的方向是内容融合、党媒融合、跨业融合、社区融合，这样就需要加强短视频融媒体生态创新，对用户原创内容UGC而言，要从专业化、垂直化、组织化、品牌化入手，推动并实现内容的逐步升级。

人民网人民视频副总经理 杨家波

03 新媒体要将最精锐的力量放到移动端

商业社会的需求推动着媒体传播技术的发展，技术的进步推动着媒体产生全新的传播方式，每种新的传播方式会产生新的媒体文化形态，新的媒体文化是对流量带利用效率的提升。篝火故事创始人常河认为，“2019年是5G元年，短视频的爆发刚刚开始，新媒体要将最精锐的力量放到移动端。”移动互联的传播场景改变了竞争的模式，互联网流量的重要性，意味着流量模式就是挣钱的模式，把握好内容短视频的风口期，才能赢得发展红利。

篝火故事创始人 常河

04

从静态到动态，如何生产爆款短视频

短视频依然是互联网2018年上升最快领域。随着5G时代的来临、科技的发展，内容承载的形式也在发生变化，由整体到碎片，由静态到长图、到动态短视频一个缤纷短视频的时代正在来临。而如何生产爆款短视频，梨视频北方大区总编辑冀强联系梨视频的生产和传播的经验，认为要做有趣、有态度、有情怀的短视频产品，就要学会讲故事，传播正能量，从人性入手，传播美好、直击人心的小故事，感人的、美好的事物总是最容易传播的。同时，他还提及短视频的成功法则是选题、叙事、画面三者中要有一项极为突出，但好的选题将胜过一切。

梨视频北方大区总编辑 冀强

05 吸流量实现荣誉和收益变现，运营是关键

移动互联时代的传播，产品是基础，技术是核心，运营是关键。移动化的传播导致流量集中在少数平台，今日头条图片运营总监严志刚强调在洞察用户和真实故事的基础上，重申内容分发的重要性。新媒体的运营是将内容和品牌的核心价值通过运营手段传递给粉丝，最终完成变现。真实是内容获取流量最重要的方法论；真诚和平等，是要和用户做朋友，而不是做操控一切的小编；细节和数字，最具说服力；被认同，内容激发用户的共鸣；要有干货；要有参与点和吐槽点。

今日头条图片运营总监 严志刚

未来多主体多元化融合，将成为新常态，资本与技术双轮驱动短视频产品实现政治、平台、品牌、资本和传播的价值。既要运用信息革命成果，推动媒体融合纵深发展，也要总结新的问题和挑战，才能在以产品思维为核心打造短视频内容的同时实现社会价值和媒体价值的双收。