说到虎门，服装名城享誉四方，女装、休闲装、童装在业内地位举足轻重，还是国内纺织服装业的重要产业集聚区。开年突发疫情，线下复工虽然受到影响，但虎门服装借助互联网电商，开辟出线上新阵地，直播带货成为服企热门选择。

今天（3月18日），南方都市报联合电商平台拼多多举行的“虎门女装源产地”直播专场，将走进虎门电商产业园，开启大码装&职业装的专场美丽直播。届时，数百家虎门优质企业将在线上开展形式多样的直播活动，虎门镇副镇长黄沛民将作为重磅嘉宾，走进直播间与网友们面对面互动，为虎门服装“代言”，替虎门服企“带货”。

虎门优质大码装&职业装商家，同时开启直播

为深入贯彻政府部门科学有序组织复工复产的相关部署，助力产业及企业打赢抗击疫情、复工复产攻坚战，培育、壮大抗疫“宅经济”需求，南方都市报发起走访广东特色产业带活动，并联合拥有5.85亿年活跃用户的新电商平台拼多多，发挥电商平台宅经济的影响力，通过电商直播、创新展销、C2M直购等方式，有效释放被抑制、冻结消费需求，打通供需链条，让商品流通起来。

作为制造业强省，广东省内拥有大量国内外知名的特色产业带，囊括数以万计的中小企业。全省首个特色产业带的走访活动，直播镜头瞄准东莞纺织服装产业带。继3月13日进行大朗毛织专场直播之后，3月18日的专场直播聚焦虎门服装。

在东莞市商务局的指导下，“拼多多”联合虎门镇政府、南方都市报、虎门电商协会等，今天将在虎门电商产业园举行“虎门女装产业带专场直播”。目前，已有数百家虎门优质的大码装&职业装企业报名参加，并在拼多多平台上开启了直播模式。

据了解，本场直播将从10:00持续至22：00，拼多多在首页头部广告位进行24小时图推荐，多多美丽专区还定制直播专场，给予1亿＋级别流量支持。下午3点开始，虎门镇副镇长黄沛民还将走进直播间，与全国网友直播互动，给宝宝们抽取惊喜大奖，为虎门服装代言，替虎门服企鼓劲！

拼多多给予1亿＋级别流量，力撑虎门服装

据拼多多相关负责人李鼎介绍，拼多多希望联合各地政府和优势产业集群，打造覆盖近6亿人群的线上大型展销活动，帮助企业在复工复产时期进行产销模式与结构升级。

“在特殊时期，我们希望带动外向型企业迅速打开内需市场，帮助他们补充架构一条新的通道。”李鼎表示，“通过直播展厅、MCN内容生产、大数据分析等模式和技术应用，将企业的展销需求和用户的边玩边逛的需求紧密结合，帮助企业直连用户，大幅提升相关产业带和企业的生产与流通效率。”

“随着全国性大复工的到来，颜值经济迅速复苏，并呈现短期集聚爆发的态势。”李鼎表示。拼多多数据显示，3月以来，拼多多女性服饰鞋帽的订单量较去年同比增长156%，购置新装、靓丽复工，已经成为全国女性的普遍需求。

纺织服装业是东莞制造业的重要组成。作为纺织服装业的重要产业集聚区，虎门一直致力于打造产业平台，培育时装品牌，推动产业协同创新，为推动东莞纺织服装业转型升级做出了努力探索，提供了重要支撑。

经过数十年发展，虎门的服装年工业总产值超450亿元，年销售额超900亿元，拥有各类服装服饰注册品牌50000多个，形成了规模庞大的产业集群、配套完善的产业链条、成熟发达的市场体系。去年11月开始，虎门还与中国纺织工业联合会联合“共建世界级纺织服装产业集群先行区”，努力从全国优秀向世界领先迈进。

细分市场两个“黑马”类目，见证奇迹时刻

更重要的是，虎门服装借助互联网电商，早早开启了“触电”转型的成功路径。服装服饰产业对时尚潮流特有的敏锐，使部分企业早在2003年就率先试水电子商务。随着平台的不断完善，依托雄厚产业基础，虎门电商一路高歌猛进，在虎门产业经济发展中扮演着越来越重要的角色。

2019年，虎门镇全镇从事电子商务的企业及个体户超过8000家，通过第三方平台实现网上销售额约478亿元，年快递业务量约3.8亿票。

去年12月底举行的第六届虎门国际电商节上，以“美动态”、“SZ奢姿”等为代表的一批大码女装top商家品牌，还有在各大电商平台长期位于类目前列的职业装“盛装”亮相，让“虎门国际电商节”这个华南地区电商领域最具影响力的盛事之一，品牌影响力日渐扩大。

据虎门电商协会相关负责人介绍，大码装和职业装，是虎门服装电商行业里跑出来的细分市场两个“黑马”类目。据不完全统计，目前在各大知名电商平台的虎门大码装线上店铺当中，年销售额亿级以上的企业约有10多家，同时也有一大批千万级腰部卖家。在这些大卖家的带领之下，虎门大码装这个供应链板块也是越来越完善。

因此，在今天举行的“虎门女装源产地”直播专场，全国的消费者都可通过拼多多，见证虎门大码装和职业装的别样“美丽”。

采写：南都记者 莫晓东

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