制作一部短视频的目的有很多，但没有哪一种比周年庆题裁更值得回答这样一个命题：我是谁？这需要我们站在新的节点，打通时空，与过去对话，与未来对话，并对现在的自身重新审视。

在前期沟通的时候需要注意：

有些客户以前没片子，只是借周年庆之际做部宣传片，但与周年庆本身关系并不大。

因为他是打算用个三五年

其实，真正的周年庆宣传片，符号是比较明显的。

一定会梳理成果，一定会承上启下，一定会有很多见证，一定有时空感和时代感。也就是从多个角度，立体地解析和演绎，探索并回答“我是谁，我从哪里来，我到哪里去”这个命题。

腾讯二十年形象片——河流

周年庆宣传片有很多种类型和写法，但都可以从以下几点着手：

主题，主线，结构，情感诉求，理性说服，文风文采

周年庆宣传片有以下几点需要注意：

1、关于信息梳理

如何将繁杂信息高度浓缩在一部短视频中？

当然这需要一个清晰的主题和主线，一个逻辑严密的结构，每个段落还要保证有记忆点。

2、关于解说词

不能太八股，虚实结合：

比如：

“钱塘江尽到桐庐，水碧山青画不如”。这里是美丽的富春江畔，如果说独特的山水是上天毫不保留的恩赐，那么林立的电网便是桐电人留给大地的另一个特写。

不能太滴水不漏，一定要让观众喘口气。

如果一个声音从头到尾一直在你耳边念经，会疯掉的。

所以行文中要留白。

或者穿插一些描述性的文字，配合唯美的音乐和画面

3、关于历史大事记

最老套的方式就是开篇套个模板，然后一堆历史大事展示，让人昏昏欲睡。

光历史展示就可以单独成片了，始终进入不了正题。

解决：

时间轴贯穿全片，而不是集中在某一段落。

最有代表性的具有里程碑意义的大事要根据各段的内容点出来。

还有种方法，就是把所有大事记放在片尾滚动，保证完整性。

又把选择权交给观众，想看就继续看，不看就可以关了。

这个跟电影后面滚动的字幕一个道理。

另外，周年庆宣传片，其实核心还是展示现在，展示新领导上台后做了哪些成绩。

不要老沉溺过去，一定要把握好历史和现在的比例。

4、关于荣誉成果

结构上，

一直以来有个错误认知：就是把荣誉成果放在第一段。

本篇也不例外。

但站在心理学的角度，

在没有铺垫的情况下，再牛逼的成果都毫无感觉。

所以最好在片子后半部分，把情绪调动起来后，再放一些有影响力和社会效应的大荣誉，效果就不一样了。

成果有的是数字，有的是奖牌。

大量的数字通过旁白读出来很难受，非核心的数字尽可能交给字幕。

5、关于人物采访

一般的宣传片都喜欢加人物采访

但也要注意：有个别国有企事业单位的思维是不同的，在他们看来，除了领导，谁出镜都不能代表整个单位，凭什么让你出头？让你风光？

未来风格预测以人物故事为主的温情向

东方航空60周年

建党95周年公益广告《我是谁》

所以对于不同的企业周年庆宣传片来说，发布渠道决定了视频风格与形式，而视频内容的话则取决于企业品牌理念、输出诉求多种因素影响。

信息梳理、解说词、历史大事记及荣誉成果等传统前期准备工作照旧，但是要在放在新的市场环境、品牌站位之下，如同品牌策略一样，所有的视频形式都为了服务于“嗨，我在这“、“我还在这”、“我在这，但我跟过去不一样了”。这三个不同的品牌宣传阶段中。

不过在未来企业宣传片的领域内，照本宣科的形式将越来越不受市场和受众青睐，即使是为了政府展示，形式也正在向人性化、温情、形象的趋势转变，品牌有人设，企业有温度，自然会在同类视频中，脱颖而出。