【摘要】文字具有双重特性，它不仅在包装设计中起到了装饰的作用，同时还能让消费者在看到该文字时就思考自己是否需要购买这一产品。现主要分析当下产品的包装设计中字体设计的方式，以及不同字体所具有的独特美感和对产品包装的影响。

【关键词】包装设计；字体设计；形式美感

引言

包装设计中字体的设计能充分地展示出汉字的结构美，同时凸显出这一产品的内容，给消费者一种非常强烈的视觉冲击，不断增强消费者想要购买这一产品的意愿。在分析包装字体时，应考虑到包装字体的设计价值以及设计意义，对所有的字体进行分类研究。字体的设计过程中包括了很多不同的方式，比如说书法艺术或者是西文字体都可应用到现阶段当中，在现阶段的字体设计中，提高字体所具有的独特美感，也能让文字表现出商品的内涵。

1字体的研究分类

1.1书法碑帖

文字本身具有非常强的表达意识，在包装设计的过程中可以对字体进行加工和组织，有效地传达商品特征，并且加深消费者对商品的认识，切实地增强消费者的购买意愿。书法是中国字体演变的本源，也可以说书法是中国字体发展的楷模。无论是宋代还是唐代时期，很多所留下来的孤本、碑帖都是我国历代的书法家作品，其具有独特的风貌。书法碑帖也将这些独特的风貌字体做成了字库，这些字体由书法家进行书写，并且将手稿扫描至电脑，进而通过现代技术将其拟合而成。很多字会复制原帖的笔形部件，并且尽可能地再现当时的字体，通过这种方式能够吸取更多字体在设计时的设计灵感以及设计理念，使得字体的设计效果更佳。利用书法进行包装设计，可以说这是二度创作，可从传统文化中吸取更多灵感。

1.2西文字体

在中文中常见的字体有宋体、黑体和楷体等，而在西文字体中同样也有着常见的字体，比如说衬线体和无衬线体。相比于中国书法以及中国汉字的几千年发展历史，有上万种字体，西文字体较少，但是也同样可以从中吸取到很多的设计灵感。这是当前中文字体在设计时的一种全新设计方法，将西文字体与中文相融合，能形成一种全新的字体，既不会让人感到十分夸张，也不会让整体的感觉不和谐。设计的过程该考虑到中文所具有的独特特征，将其有机融合才能增强中文字体的效果，细节不需要完全做到一一对应，塑造一种与中文字体风格相一致，并且给人异曲同工的感受。

2包装设计中字体设计的形式美感的视觉表现分析

在包装设计中，字体的设计能展现出独特的形式美感，并且让消费者通过字体感受到设计者想要表达的情感以及含义。在字体设计中，主要有以下3个不同的表现方式：第一，思想化。思想化是包装设计中尤为重要的一点，它直接体现了本次包装的目的以及价值。在包装设计中很多设计师都要考虑到设计的内容是否符合实物，同时是否展现出该物品所具有的独特特点。在这种情况下，应用字体包装设计能准确地利用文字以及内容进行情感以及想法的表达，同时在进行文字设计时，还需要遵循文字设计的独特思维规律，有效满足包装设计的需求。在设计中，字体应遵循简单、易懂、简洁、醒目等原则。除此之外，在进行思想化的文字设计时，还需要加强产品的记忆性以及艺术性的融合，让消费者在看到该产品时，就想要深入了解这一产品，并且在短时间内抓住消费者的视觉，可以采用一些个性化、风格化十分明显的文字进行设计，能够显示出文字在包装设计中独有的意义，同时让消费者在看到文字时，就能了解到该商品所具有的独特文化内涵。第二，风格化设计。从字面的角度分析风格化设计是指根据商品的性质、特点以及类别进行文字风格的设计，要求文字能够表现出商品本身所具有的特点。在包装设计过程中，文字本身就能体现出一个产品所具有的风格以及产品的内涵。风格化的设计需要通过文字的设计方式准确地展现出这一产品所具有的特征，但是在这一产品进行风格化的文字设计时，也需要考虑到该产品的定位是什么，基于中国优秀的传统文化，同时也需要设计师在选择文字进行情感以及内涵的表达时，应做到设计的文字和产品本身带给人的感受是相同的，做到统一结合才能提高设计的效果，并且让设计的风格化更加明显。第三，在包装设计中，装饰化是不可分割的一部分，其中包括了对字体的分割、拆解、透视、连接等各式各样不同的手法，让消费者在看到这一文字时就能产生非常愉悦的审美感受，很多消费者都会因为这一包装比较漂亮，想要去购买这一产品。产品的包装设计需要做到科学、大方，构建统一的文字处理风格，确保字体的设计具有个性化的视觉效果，才能从根本上提高消费者的购买欲望。

3包装设计中字体设计的形式美感的应用

3.1书法艺术在包装设计中的应用

书法作为中国优秀传统文化中的一部分，它展现了汉字独有的美感，并且书法的种类非常多，比如说非常出名的飞白体或者是楷体等一系列的书法类型，能够充分地展现出我国在不同时代的审美意趣以及人们对于字的认知。我国的审美意趣中，书法艺术有着非常集中的体现，在书法艺术中，点、撇、捺等都具有非常典型的民族性感染力以及艺术感染力，增强人们对书法的喜爱，很多著名的包装设计师都在利用书法元素设计出更多产品，让包装的艺术感逐渐上升。为了进一步通过书法这一种艺术形式设计包装中的字体，在设计之前需要了解到什么是中国的书法艺术，书法艺术在用笔时其轻重缓急、审美、形态、字体、构图、布局等一系列的审美要素等，都是在学习中国书法艺术中需要考虑到的问题。在包装设计中需要了解到书法一直以来都是中华文明中的一种代表，更是一种文化，是很多国内消费者以及外国友人所喜爱的内容。将书法的笔画变成国风元素的包装，既显得高雅且沉稳，也能让人们感受到来自于书法的独特美感以及艺术效果。书法艺术可以通过动静结合、虚实相交、独特的节奏与韵律给人一种强强联合的感觉，促使人们深刻地感受到其在包装设计中所具有的独特美感。除此之外，书法设计也是很多老年人所喜爱的一种包装设计方式，应用书法进行设计，老年人购买产品能快速地浏览到这些字体，其字体相对稳重且柔和，符合老年人的购买需求，并且很多优秀的书法字体能够形成一种自然得体的艺术氛围，最大限度地去凸显中华优秀传统文化的精髓以及魅力。在利用书法艺术进行字体包装设计时，需要了解书法固定的书写节奏，从古至今我国在进行书法书写时都是由右至左、纵向书写，然而在现实生活中有多种多样不同的设计需求，单一的书法书写方式无法达到人们所想要的视觉效果，再进行整体设计时，设计人员需要根据设计的实际需求形成不同的排列形式，给人一种书法艺术在设计时的灵活性。通过大量的包装设计分析发现书法艺术在创作时，特别是在字体的选择时，充满了美感。整体的包装设计涵盖的面也同样较广，比如说常见的利用书法进行包装设计的产品有月饼、粽子等，这些都能让人们感受到利用书法艺术进行包装设计的独有美感。

3.2字体趣味性形式美感在包装设计中的应用

趣味性的字体同样也可以应用在包装设计中，趣味性的字体能够吸引更多年轻人的关注，特别是一些年纪较轻的设计师，在进行包装设计时更加看重的是包装设计的趣味性。一个优秀的包装设计不仅要给社会大众带来一种美感，同时也需要兼具趣味性让人们想要购买。比如说，把手袋做成动物的形态，与此同时加入一些趣味性的字体设计能够给人一种全新且独特的设计感受，进而促使更多的消费者进行购买。这些都是利用字体在进行包装设计时的独有设计方法。再比如，设计牛奶的外观时，很多小孩子并不爱喝牛奶，但是如果牛奶的包装设计既可爱又有趣，孩子就想要去探究这一产品，进而达到帮助孩子喝牛奶的效果。这些趣味性的包装设计能满足现阶段人们在生活中的需求，同时也能够给人们的生活带来更加舒适的感受。

4结语

在包装设计中字体的设计能够提高品牌所具有的附加价值，同时也能直观地表达出品牌本身的品牌文化。利用字体的形式、美感给消费者一种非常强大的视觉冲击，能提升品牌的印象深度。在这之前需要逐步了解到包装设计中字体的重要形式以及字体的重要意义，充分了解到字体本身以及字体形式运用的审美表达。这种方式能更好地将字体合理地应用在其中，并且实现字体品牌价值的设立，最大限度地提高商品本身所具有的价值性、目的性，让更多的人想要了解商品，并且了解字体所具有的价值含义。

参考文献

[1]吴振英.包装设计中字体设计的形式美感的应用探究[J].设计,2019,32(9):150-151.

[2]陈敦侠.在包装设计中字体设计的形式美感的应用与研究[J].建材与装饰,2016(38):186.

作者：刘娜 单位：湖南科技大学 建筑与艺术设计学院